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Fussball integriert, verbindet und bewegt. Noch vor Beginn der Fussball-Europameisterschaft 2016 in Frankreich entstand ein Kampagnenkonzept, welches das Event begleiten könnte. »WE PLAY« soll die verschiedenen Nationen vereinen und über die Grenzen hinweg gemeinsam spielen lassen indem sie ihre Fotos mit dem Hashtag #weplayeuro2016 teilen, in den Alltag integrieren und zelebrieren. Da erstmals 24 europäische Länder teilnahmen treffen, inspiriert sich der Key Visual von den Landesgrenzen, die sich zu Linien vereinen und spielerisch eingesetzt in verschiedenen Medien fungieren.